Mifidy loharanom-baovao sy fitaovana fikarohana
6 dingana eo amin'ny fikarohana fikarohana momba ny tsena
Ny fizotry ny fikarohana momba ny tsena dia misy dingana enina maromaro na dingana. Ireto manaraka ireto izy ireo:
- Dingana 1 - Famaritana ny olana momba ny fikarohana sy ny tanjona
- Dingana 2 - Manangana ny drafitry ny fikarohana ankapobeny
- Dingana 3 - Angony ny angona na ny vaovao
- Dingana 4 - Diniho ny angona na ny fampahalalana
- Dingana 5 - Manolotra na manaparitaka ireo fikarohana
- Dingana 6 - Ampiasao ireo fikarohana mba hanaovana ilay fanapahan-kevitra
Etap 2: Manoritra ny drafitry ny fikarohana manontolo
Ny tanjon'ny dingana faharoa amin'ny fikarohana ara-barotra dia ny mamaritra ny fomba tena mahomby indrindra hanangonana ny vaovao izay andrasana hamaly ny fanontaniana momba ny fikarohana. Ny famolavolana drafitry ny fikarohana dia asa tena sarotra satria misy fanapahan-kevitra maro samihafa. Ny mpikaroka momba ny tsena dia tsy maintsy mamaritra ny loharanom-baovao azo ampiasaina, ny karazana fikarohana momba ny fikarakarana, ny fomba hamerana ny fanovana ny angon-drakitra , inona ny fitaovana fikarohana ampiasaina, ahoana ny fomba famolavolana drafitra , ny fomba hiarovana ny fiainan'ny mpandray anjara, Ireo fomba amam-panao dia hampiasaina hifandraisana amin'ireo mpandray anjara amin'ny fikarohana Ny ahiahy mananontanona dia ny hamafisany ny drafitry ny fikarohana.
Loharano ao amin'ny loharanom-pahalalana sy faharoa
Alohan'ny ahafahan'ny mpikaroka mandinika ny fitaovana fikarohana ampiasaina, dia tsy maintsy misy fanapahan-kevitra momba ny loharano azo ampiasaina .
Ny mpikaroka ara-barotra dia afaka misafidy ny hanangona tahirin-kevitra fototra, antontan-kevitra faharoa, na karazam-baovao. Ireo angon-drakitra fototra dia angonina voalohany indrindra ho an'ny tetik'asa fikarohana manokana na tanjona manokana. Ny antontan-kevitra faharoa dia mialoha ny fanombohana ny tetik'asa fikarohana vaovao, izay nangonina ho an'ny tanjona hafa.
Ny fahasamihafana eo amin'ny angona fototra sy ny angona faharoa dia ny angona vaovao voaangona dia mifandray amin'ny fikarohana voalohany . Ny endriny mahazatra amin'ny tahirin-kevitra fototra dia ny fikarohana syndika izay ahitan'ny vondronà mpikaroka iray liana amin'ilay olana fikarakarana fikarakarana mpikaroka mpikaroka tsy miankina iray mba hitarika fianarana sy hizara ny valiny amin'ny mpividy mpividy.
Ny fomba fanao mahazatra sy manan-tsaina dia ny mpikaroka ara-tsiantifika mba hijerena ireo loharanom-kaonty ahazoana loharanom-panafody ahafahana mamantatra raha mety ny ampahany amin'ny valin'ny fanontaniana na ny valin'ny fangalana tahiry fototra. Ny tombontsoa azo avy amin'ny tahiry faharoa dia hoe amin'ny ankapobeny ny vidiny ambany na na dia misy aza maimaimpoana maimaim-poana, ary azo alaina avy hatrany raha tsy miandry ny fikarohana fikarohana hatao. Ny tsy fahampian'ny fotodrafitrasa fampahalalana faharoa dia ny hoe tsy azo ampiharina amin'ny ankapobeny ny fandaharan'asa fikarohana . Noho izany dia mety ho feno na tsy marina, na tsy fantatra, na tsy azo antoka ny angon-drakitra faharoa. Amin'ny tranga toy izany, ny mpikaroka ara-barotra dia mila miezaka hanolo-tena amin'ny karazana tahirim-pifanarahana fototra.
Pilot Testing
Amin'ny ankapobeny, ny fanangonana tahirin-kevitra voalohany dia manomboka amin'ny karazana fitsapana pilotana, na dia tsotra toy ny fanadinadinana olona ao anaty vondrona na tsirairay izany mba hahazoana ny fahatsapana ny fomba fijerin'ny olona ny lohahevitra na fanontaniana .
Avy eo dia novolavolaina ny fitaovam-pikarohana fomban-drazana, nanamory indray ny olana momba ny olana, ary avy eo dia nampiasaina tany an-tsaha mba hitarika ny fikarohana, araka ny drafitry ny fikarohana .
4 Fitaovana handraisana tsara indrindra ny antontam-baovao fototra
Misy karazana fitaovana fikarohana efatra lehibe azo ampiasaina amin'ny mpikaroka mpikaroka: (1) Fanontaniana na fanadihadiana , (2) fitaovana ara-psikolojika , (3) fitaovana mahazatra, ary (4) fepetra ilaina .
Fanadihadiana na fanadihadiana - Ho fanangonana tahirin-kevitra fototra voalohany, ny fanadihadiana no fampiasa matetika amin'ny fitaovana. Na dia mendri-panafody aza ny fitaovana fanadihadiana , ary tsy dia misy vidiny loatra izany, dia mitaky be ny mason'izy ireo mandritra ny fivoarana Ny fanadihadiana rehetra dia tokony ho voan'ny fakam-panahy, farafaharatsiny, alohan'ny hamoahana azy ireo ary atolotra amin'ny lasitra lasibatra . Ireo endrika tokony hapetraky ny fanontaniana dia tokony hodinihina amim-pitandremana mba hiantohana ny fanatanterahana azy araka ny efa antenaina ary ny fitantanana azy ireo tsara ao anatin'ny rakitra fanadihadiana amin'ny ankapobeny.
Ny famolavolana fanontaniana fanadihadiana dia samy zavakanto sy siansa . Soa ihany fa misy toro-lalana maromaro momba ny fananganana, ny fitantanana ary ny fanatsarana.
Fitaovam-pitsaboana - Ny telo ampiasaina amin'ny fitaovana ara-psikolojika ampiasaina hanangonana tahirinkevitra voalohany dia:
Manontany teknika , fanadihadiana lalina , ary fitsapana rorschach .
- Ny fanontaniana napetrak'izy ireo dia mbola mijery lalindalina kokoa amin'ny fomba fijery sy ny hevitry ny olona voavaly. Ny teknikam-pampitam-peo dia iterative mba hamoahana ny fanontaniana tsirairay manaraka arakaraky ny valin'ny fanontaniana teo aloha. Ny laddering dia teknika izay nampiasaina betsaka tamin'ny famolavolana fomba famolavolana olana sy ny atrikasa. Ny fanadihadiana lalindalina dia mifototra amin'ny fanandramana lalindalina kokoa amin'ny traikefa mpanjifa.
- Ny teknikan'ny fanadihadiana lalindalina kokoa dia novolavolain'i Earnest Dichter -ta izay nanam-pahaizana azy ary niavaka teo amin'ny fikarohana fikarohana sy ny fikarohana karazana amin'ny firesahana ny teo aloha amin'ny fihenan'ny loha sy ny farany amin'ny fanisana ny orona . Mazava ho azy fa Dichter dia mpanohana ny fikaroham-pahasalamana . Ny teknika fanadihadiana mitovy amin'ny zavatra natao tao amin'ny test de Rorschach dia novolavolaina ho an'ny fikarohana ara-tsosialy nataon'i Gerald Zaltman avy amin'ny Olson Zaltman Associates.
- Rorschach fitsapana. Ny fitaovana dia fantatra amin'ny hoe Zaltman Metaphoric Elicitation Technique (ZMET) ary mampiasa sary metaphorika mba hahazoana ireo fikambanana izay manana mpanjifa sasany karazana . Amin'ny ankapobeny, ny mpandray anjara iray avy amin'ny fianarana ZMET dia hanangona sary avy amin'ny sary maro izay tsy misy votoaty mivaingana mba hanehoana ny fihetseham-po sy ny eritreritra mifandray aminy momba ny karazana vokatra.
Ny fitaovana mahazatra dia ampiasaina indraindray mba handrefesana ny valiny ara-pitenenan'ireo mpandray anjara amin'ny fikarohana amin'ny vokatra na dokam-barotra. Amin'ny ankapobeny, ny isa dia ny fahalianana na ny fihetseham-po ho valin'ny zavatra hita, naheno, nahatsapa, na nifoka. Ireo fitaovana mekanika ampiasaina amin'ny fanangonana tahirin-kevitra fototra dia ny galvanometer, ny fakantsary maso, ny maso fijerena maso, ny audiometer, ary ny tachistoscopes izay mampiseho sary na dokam-barotra ho an'ny flash kely.
Ireo fepetra kalitao dia lasa mahazatra kokoa amin'ny fikarohana voalohany satria ny fandrosoana amin'ny teknolojia dia manampy amin'ny fomba hafa, toy ny fanadihadiana amin'ny aterineto dia azon'ny SurveyMonkey atao. Ireo mpanjifany dia mihodina amin'ny teknolojia manintona izay ahafahan'izy ireo manoratra ny fahatsapany momba ny vokatra na ny endriky ny traikefa momba ny mpanjifa. Misy sampan-draharaha mpikaroka momba ny fikarakarana ara-barotra mihitsy aza dia miditra ao an-tokantranon'ny mpanjifa mba handrakitra ny fifandraisany amin'ny vokatra. Ireo horonantsary ireo dia voafafa amin'ny rindran-kira iray izay ampiasaina handinihana ny fitondran-tenan'ny consumer . Ny antony iray lehibe indrindra amin'ny fametrahana fepetra ilaina amin'ny fanadihadiana na ny fanadihadiana dia ny fahitana matetika ny finoana sy ny fikasan'ny mpanjifa tsy mifanaraka amin'ny tena toetrany ao anatin'ny sehatry ny fanangonana marika na fandraisana fanapahan-kevitra.
Sources:
Kotler, P. (2003). Marketing Management (edisiona faha-11). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., ary Seckel, J. (1997). Market Research. Famakiana, MA: Addison-Wesley.