Mamaritra ny fahombiazan'ny fampiroboroboana amin'ny taonarivo
- Moa ve Millennials tena samy hafa amin'ny mpanjifa amin'ny sokajy hafa mifototra amin'ny taranaka?
- Ny endriky ny dokam-barotra no manintona indrindra ny Millennials: dokambarotra amin'ny fahitalavitra na dokambarotra amin'ny fitaovana dizitaly?
- Azo atao ve ny mandresy ny Arivotaona mba hividy na handefa marika amin'ny alalan'ny fomba fiasa tsy manam-paharoa ary natao ho an'io sehatra ara-tsosialy io?
Common Advertising Effectiveness Metrics
Nandritra ny taompolo maro, comScore dia nitarika fikarohana niaraka tamin'ny vehivavy maherin'ny 500.000 avy amin'ny sokajy efatra manana taranaka. Ny sokajin'olom-bahoakam-bahoaka dia matetika no ekena sy ahitana:
- Arivotaona - Olona 16 ka hatramin'ny 29 taona
- Generation X na GenXers - Olona 30 ka hatramin'ny 44 taona
- Baby Boomers - Ireo olona 45 ka hatramin'ny 59 taona
- Loholona - Olona izay 60 taona no ho miakatra
Ny sasany amin'ireo fomba fanao mahazatra ampiasaina handrefesana ny fahombiazan'ny ad dia mampahatsiahy ny adiresy, ny fifaneraseran'ny mpividy amin'ny dokam-barotra, ary ny fiantraikan'ny dokambarotra momba ny fitakiana marina. ComScore dia nandalina ny fiantraikany maharesy lahatra amin'ny dokam-barotra amin'ny televiziona amin'ny mpanjifa mampiasa fepetra miavaka antsoina hoe Share of Choice.
Mizara ny fiovan'ny safidin'ny mpanjifa momba ny vokatra manaraka ny fampisehoana amin'ny dokambarotra momba ny vokatra ny fizarana metric.
Ny vokatry ny dokam-barotra amin'ny televiziona momba ny safidin'ny mpividy entana dia manaraka dingana iray amin'ny dian-tongotra, ary misy fiantraikany maharesy lahatra kokoa ho an'ny mpividy eo amin'ny sokajin'olona izay efa lehibe ny mpikambana. Ny fampitomboana ny isan'ireo mpanjifa amin'ny sokajy efatra karazana efatra izay naniry ny vokatra taorian'ny fijerena dokambarotry ny fahitalavitra momba ny vokatra dia aseho eto ambany:
- Millennials = 4.6
- Generation X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Seniors = 6.6
Na dia hita mazava aza ny lamin'ny fidiran'ny tambajotra amin'ny fahitalavitra dia hita ao amin'ny fikarohana comScore, manamafy manam-pahaizana sasany fa ny vokatra dia vokatry ny dingana iainan'ny mpanjifa fa tsy ny toetoetran'ireo mpikambana ao amin'ny tarika miteraka izay hijanona mandritra ny taona sy mifindra ho sokajin'olon-kafa.
Mitandrema amin'ny taonarivo maro izay tezitra amin'ny dokambarotra ary tsarovy fa ela kokoa izy ireo
Ny iray amin'ireo fotodrafitrasa goavana ao amin'ny fikarohana comScore dia ny fampahatsiahivana ny dokam-barotra. Hafatra roa no nodinihina: Tsaroany ny tsiambaratelo tsotsotra.
- Ny fampahatsiahivana avy hatrany ny dokam-barotra dia navoaka 15 minitra teo ho eo taorian'ny nijerena ilay dokambarotra.
- Ny fahatsiarovana ny famerenana ny dokam-barotra dia nodorana telo andro taorian'ny nijerena ny dokam-barotra tamin'ny fahitalavitra.
Ny tsindrimpeo mivantana avy hatrany metric dia natao hanesorana ny fahombiazan'ny fampisehoana amin'ny fahitalavitra ny fisainan'ny mpijery televiziona. Midika izany fa ny valin'ny fanombatombanana dia mifototra amin'ny fomba tsara indrindra eo amin'ny loha laharana rehetra sy ny tabataba izay mety hitranga rehefa mijery televiziona. Ny mpilatsaka an-tsoratra dia manondro io fepetra mahomby amin'ny doka io raha toa ka mamaky ny adiresy
Ny fampahatsiahivana ataon'ireo mpijery amin'ny dokambarotra an-telefaona dia mampiseho fa tena mamela fahatsapana maharitra na tsy hay hadinoina amin'ny mpijery ny dokam-barotra.
Ny valin'ny olona mijery ny dokam-barotra amin'ny fahitalavitra ao amin'ny fikarohana comScore dia tsy mitovy amin'ny tarika miteraka. Ny Arivotaona dia manaporofo ny valiny avo lenta kokoa noho ireo vondrona hafa manana taranaka. Maro ny dinidinika mety hilalao amin'ny vokatra.
Amin'ny safidy, ny Millennials dia mizara ny sainy amin'ny asa aman-draharaha marobe amin'ny fotoana rehetra. Ny arivo taona dia matetika mampiasa fitaovana nomerika maromaro indray mandeha. Ohatra, mpividy Millenial taona dia afaka mijery televiziona, mampiasa ny takelaka misy azy, ary manara-maso sy mamaly ireo lahatsoratra rehetra amin'ny sehatra iray.
Ny filazalazana momba ireo Arivotaona dia matetika no mitatitra fa mitranga izany satria ireo tanora mpividy dia mifantoka tsinontsinona na miiba-manavakavaka ary mitaky ny votoaty nomerika izay manintona ny saina, tsy manam-paharoa, na tena mahafinaritra.
Rehefa mifantoka amin'ny fijeriny amin'ny dokambarotra ireo taona arivo taona, dia mety hahatsiaro azy ireo mihoatra lavitra noho ny ataon'ny mpikambana hafa ao amin'ny tarika.
> Source:
- > Crang, D. (2012, Janoary). Taratra ho an'ny taranaka manaraka ho an'ny dokam-barotra amin'ny Millennials. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Ahoana no ahafahantsika maminavina ny fiheveran'ny dokambarotra sy ny fandraisana andraikitra Miara-miasa amin'ny Paper Series. School of Management, University of Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, 29 Jolay). Famaranana ny herin'ny mozika amin'ny dokam-barotra. Media sy ny fialam-boly, Nielsen Entertainment.