Ny famokarana marika maoderina dia novolena voalohany tao Procter & Gamble (P & G) nandritra ny ady taorian'ny Ady Lehibe II. Maro amin'ireo teknika ampiasain'ny P & G no mbola eo an-toerana amin'izao fotoana izao. Ny hevitra hoe ny ekipa iray mpilatsaka an-tsena dia mifantoka amin'ny marika manokana, ary ny mpitantana marika iray dia mitondra ny lahasa lehibe rehetra izay manohana io marika io, no hevitra fototra momba ny fitantanana marika, satria izy no noforonina voalohany.
Ny Fitantanana ny Brand dia fitantanana tanteraka amin'ny fitantanana
Ny marika dia manana fiantraikany mahery vaika, tsy amin'ny fanangonana mpanjifa ihany fa eo amin'ny fitantanana orinasa iray. Ny teboka lehibe amin'ny fitantanana brand dia fahatokisana. Raha tsy misy fitokisana dia tapaka ny fampanantenana marika. Ny ankamaroan'ny Consumer dia mino fa afaka matoky ny marika iray izy ireo mba hihaona amin'ny ankamaroan'ny singa amin'ny fampanantenana marika. Ohatra, mampanantena ny Allstate Insurance fa tsara ny tananao. Raha toa ka tsy niseho ny mpikarakara ny Allstate taorian'ny lozam-pifamoivoizana, dia ho tapaka ilay fampanantenana marika. Raha vantany vao miorina ny marika iray, ary maneho ny fiaraha-mientan'ny marika amin'ny ankapobeny ny mpanjifa, ny mpamokatra marika dia afaka mamafa matetika ny sehatr'asa azo antoka amin'ny mpanjifa vaovao. Azo antoka fa miasa toy izany ny tambajotra sosialy.
Ny fanehoana marika -amin'ny endriky ny famolavolana ny loko, loko, endritsoratra, ary taratasy-dia natao hahazoana ny fiheveran'ny mpanjifa sy hampitana ny toetran'ny marika.
Mazava ho azy, ny fiarahamiasa marika miaraka amin'ny olo-malaza , toy ny hatsaran-tarehy novokarin'ilay mpilalao sarimihetsika Jennifer Aniston, dia mety hanimba ny fifandraisana amin'ny mpanjifa amin'ny marika iray.
Karazana marika
Ny sasany amin'ireo karazana marika mahazatra indrindra dia:
- Vokatra : Ny vokatra azo tsapain-tanana no zavatra mahazatra indrindra mifandraika amin'ny marika. Raha mihoatra ny iray ny vokatra azo ampidirina ao amin'ny marika iray, dia tokony hisy ny toetra mampiray. Ohatra, ny marika Coke dia marika, fa ny marika Coca-Cola isan-karazany ihany koa dia marika.
- Asa fanompoana: Ny tolotra, fa tsy ny vokatra, dia mety ho marika amin'ny asa atao, toy ny famoahana vahaolana mifanaraka amin'ny filan'ny mpanjifa amin'ny karazana karazana. Ohatra, ny kaonty iray ao an-toerana ao an-toerana izay mametraka antso an-tariby sy ny fampanantenana hamandrihana ny birao sy mandeha amin'ny ora roa dia marika iray. Ny marika fampiasa amin'ny serivisy dia mety hisy fiantraikany ratsy na mety amin'ny alalan'ilay manolotra ny serivisy, ny fomba fitantanana ny serivisy, ny toerana misy ny serivisy, ary ny fahitan'ny mpanjifa tsirairay ny fanompoana nomena azy. Ny tsirairay amin'ireo fari-pahalalana ireo dia afaka manampy amin'ny fanamafisana ny fanompoana amin'ny saina ny mpanjifa.
- Ny olona tsirairay: Ny olona dia afaka manana ny marika manokana mifototra amin'ny toetra, charisma, toerana, laza ary fitarihana. Ao no misy ny ambasadaoro marika. Ohatra, ny Emily Post Institute dia manana marika ambasadaoro mitsidika ny orinasa mba hizara ny fomba fijeriny amin'ny etika. Rehefa nirongatra ny mediam-pampitam-baovao, dia nipoitra ny hevitra hoe mety ho marika ny olona iray. Ao amin'ny fampitaovana iraisam-pirenena, ny marika dia nosoloina ny sary, saingy tsy midika hoe ny dikany. Ny sarin'ny olona dia tsy voatery azo tsenaina, amin'ny tena dikan'ny teny. Mpanao politika iray dia ohatra tsara amin'ny marika manokana amin'ny olona izay tsy maintsy mamboly marika amin'ny solontenan'ny mpanao politika ny marika ary tokony hikorontana.
- Fikambanana: Ny orinasa izay manolotra asa na manome vokatra dia marika. Ny toetra ananan'ny olona miaraka amin'ny orinasa iray dia ny fananganana marika marika. Ny fahitana ny marika dia miankina amin'ny traikefa amin'ny mpanjifa . Ny traikefa ara-tsakafo dia mora vidy amin'ny fikasana izay naseho, na tanjona na tsia, nataon'ireo mpiasa amin'ny ambaratonga rehetra ao amin'ny fikambanana. Ohatra iray ny Virgin Airlines sy Richard CEO Richard Branson. Ny seranam-piaramanidina dia miorina ho toy ny vidiny ambany nefa manolotra serivisy mpanjifa, ary natolotra izany teo amin'ny lafiny roa. Ary, ny Branson CEO dia tena fanta-daza tokoa fa ekena fa manana ny maha-izy azy manokana ny marika manokana.
- Fisehoan-javatra: Mifanaraka amin'ny fanandraman'ny mpanjifa ny marika hetsika izay azo avy amin'ny fanatrehana ny hetsika, na avy amin'ny fifandraisana matanjaka amin'ny tanjon'ny hetsika. Na lehibe na kely, ny marika hetsika dia tsy azo ihodivirana amin'ny fahafinaretana, fiaraha-miasa matihanina, na sosialy izay fototry ny hetsika. Ny Lalao Olaimpika dia iray amin'ireo marika mahatalanjona indrindra ary ny endriky ny tsy fivadihana marika amin'ny firenena tsirairay mitaingina ny atletan'ny tanindrazany.