Ny antony ara-barotra dia tena zava-dehibe ary zava-dehibe ny tsy raharahiana
Ny fampiroboroboana, na dia tsy vaovao aza, dia nanjary fantatra tsara nandritra ny taona 1980 niaraka tamin'ny fiaraha-miasan'ny Amerikanina Express sy ny Statue of Liberty.
Ny fampiroboroboana ny fampiroboroboana ny fampiroboroboana sy ny orinasam-pandraharahana dia efa hatramin'izay (indostria 2 lavitrisa amin'ny 2016), ka lasa iray amin'ireo fomba malaza indrindra hanangonam-bola ho an'ny asa soa, ary lalana mivantana mankany amin'ny andraikitra ara-tsosialy ho an'ny orinasa maro.
Koa inona no hitranga amin'ny ho avy ho an'ny varotra marketing? Trangan-javatra telo dia mety haminavina hoe aiza ny mpivarotra handeha manaraka.
Tranobe # 1: Fitomboana bebe kokoa
Ny fironana ho an'ny haino aman-jery dia tsy mitsaha-mitombo ary mavokely. Ny fitazonana ny fandraisana andraikitry ny orinasa momba ny fomba fitondrany ny planeta, ny olony ary ny mpanjifany dia mihoatra lavitra noho ny mpihaino marika amin'ny hetsika manerantany.
Miaraka amin'ny mpanjifa sivy 10 no manantena ny orinasa tsy hanao afa-tsy vola fotsiny, ny Cone Communications dia nandalina lalindalina kokoa tao amin'ny siansa Ebiquity Global CSR isan-taona . Io fandinihana io dia nahatsikaritra fa ny mpanjifa na aiza na aiza dia miaraka amin'ny andraikitra ara-tsosialy.
Ohatra:
- Ny 64 isan-jaton'ny mpanjifa dia manantena ny orinasa hivezivezy etsy sy eroa amin'ny mpifaninana aminy rehefa tonga amin'ny CSR. Ny 11 isan-jaton'ny mpanjifa ihany no milaza fa tsy manan-danja amin'izy ireo ny CSR na ny fanapahan-keviny. Ny olon-kafa dia tsy mahita afa-tsy ny manasazy orinasa izay tsy mandray andraikitra.
- Ny 90% -n'ireo mpandinika dia nanambara fa mety hampiova marika izy ireo hanohanana ny antony iray raha toa ka mitovy amin'ny vidiny sy ny kalitaony ny marika roa. Ny mahavariana dia ny 57 isan-jato dia hividy vokatra ambany kokoa raha toa ka tsara kokoa ny tontolo iainana na ny fiarahamonina.
- Mino ny olom-pirenena manerantany fa mety hisy fiantraikany. Vola telo (72%) eo ho eo no mihevitra fa afaka mampisy fiantraikany amin'ny fiheverana ara-tsosialy sy ara-tontolo iainana amin'ny alalan'ny fanapahan-keviny izy ireo.
- Amin'ny ankapobeny, ny mpanjifa dia mitondra ny CSR eny lavitra eny. Mihoatra ny telo ampahafolony no hanaiky ny fandoavam-bola hiasana ho an'ny orinasa tompon'andraikitra iray. Marina indrindra izany amin'ny Millennials izay, araka ny fianarana iray, dia maniry ny hiasa amin'ny orinasa izay mametraka bebe kokoa ny tanjona, fa tsy tombom-barotra.
- Ny fizarana dia mety hanolo ny tompon'ny mpanjifa maro. Ao amin'ny fandalinana kone, ny 62 isan-jaton'ny mpanjifa no milaza fa handao ny famokarana vokatra iray izy ireo fa kosa hindramina na hizara vokatra.
Ny orinasa dia nihevitra fa safidy ny CSR. Mazava fa tsy izany intsony. Ilaina ny mpanjifa sy ny mpanjifa manohana ny antony tsara amin'ny alalan'ny fividianany. Izy ireo koa dia manantena ny orinasa tompon'andraikitra amin'ny raharaham-barotra.
Ho an'ireo tsy miankina, dia mbola ambony ihany koa ny fironana. Voarara ny fifanarahana ara-barotra natao tamin'ny orinasa. Ny iray amin'ireo faritra mazava indrindra dia tsy ao anaty fahitalavitra na amin'ny tambajotra sosialy fa rehefa mividy. Ny fanamarinana ny fiantrana dia lasa toy ny volamena ho an'ny tsy fetezana maro , na dia toa tsy saro-kenatra aza izany.
Tombana # 2: Orinasa manomboka mangataka ny mpanjifa hanao fiovana
David Hessekiel avy ao amin'ny Cause Marketing Forum dia nilaza fa orinasa no namadika ny latabatra ho an'ny mpanjifa. Mangataka fiovana amin'ny fitondran-tena izy ireo fa tsy ny fividianana vokatra.
Ny fifantohana dia mitarika ny fahasalamana ho an'ny fahasalamana sy ny fialokalofana.
Ohatra amin'izany fomba fiasa izany ny fanentanana "Quit Smoking" an'ny CVS, afaka miandry ny antoka izy tsy handefa hafatra sy hitondra azy amin'ny AT & T, ary ny New Balance SparkStart izay nandrisika ny tsirairay mba hifindra.
Ankoatra io fironana io dia ny fahalianana mifandray amin'ny Generation Z. Mampanantena izy ireo fa hizaka bebe kokoa ny fiarahamonim-pirenena noho ny Millennials, ankoatra ny "nomerika nomerika", izay mitaky orinasa handresy fomba vaovao hifandraisana. Fanentanana samihafa (tendron'ny sata ho an'i David Hessekiel indray) dia ny Challenge Budget an'ny H & R Block. Nampianatra ny fahaiza-mamaky teny ara-bola miaraka amin'ny fandaharam-pampianarana am-pihetseham-po amin'ny aterineto.
Ny fanamby ara-taranaka dia voatery nitarika fanentanana ara-barotra ihany koa mba ho lasa marika bebe kokoa. Ny resadresaka sy ny fampielezan-kevitra izao dia ahitana ny dokam-barotra ivelan'ny aterineto, ny dokam-barotra amin'ny TV, ny tenifototra media sosialy, ny horonan-tsary, ary ny maro hafa.
Ohatra iray amin'izany ny 2015 #MakeItHappy fanentanana nataon'i Coca-Cola hiady amin'ny cyber.
Ny #MakeItHappy dia nanomboka tamin'ny adihevitra be dia be ary avy eo naparitaka tao amin'ny media sosialy izay namporisihana ny olona hizara ny "fihetsika". Tsy dia nandeha tsara mihitsy anefa izy ireo, satria tsy maintsy nanaisotra ny fampielezan-keviny Twitter i Coca-Cola noho ny fisiokantserana ratsy iray izay nanimba ny hafatra mahafinaritra. Rano vaovao, olana vaovao.
Trend # 3: Fampivelarana ny fomba fanao tsara indrindra
Satria ny fampiroboroboana ny fampiroboroboana marimaritra kokoa, ny antony mahatonga ny varotra dia voantso ho tompon'andraikitra. Ny haino aman-jery sy ny vahoaka dia naneho ny tsy fankasitrahana rehefa mitarika ny fivarotana ny arabe.
Diniho ny fiaraha-miombon'antoka amin'ny Komen ho an'ny Cure sy Kentucky Fried Chicken, na ny mari-pamantarana "pinkwashing" izay nanindrona ny fandaharan'asam-pivoarana kanseran'ny tazo isan-kerin Oktobra.
Isika rehetra dia mitaky fanao tsara amin'ny raharaham-barotra. Ary mitombo izy ireo. Ny ohatra iray dia ny lisitry ny homamiadana mendrika dia mitarika ny fandaharan'asa momba ny varotra notanterahin'i Joe Waters sy Cone Communications. Ny fanao tsara indrindra amin'ireo programa ireo dia ahitana fenitra roa ho an'ny mangarahara :
- manome fampahalalana ampy momba ny fanampiana ny fiantrana mba hahafahan'ny mpanjifa mandinika azy;
- ary milaza marina hoe ohatrinona ny vola raisin'ny fiantrana, na amin'ny totaliny na / na avy amin'ny fividianana tsirairay.
Mitadiava fomba fanao tsara kokoa rehefa mivoatra izy ireo. Ny loharanom-baovao tsara dia ny The Cause Marketing Forum, Cone Communications, ary ny fitiavan-tena (bilaogin'i Joe Waters).