Ny toerana misy ny fikarohana ara-tsosialy amin'ny famoahana ny fanadihadiana momba ny tsena
Ny fomba fikarohana momba ny tsena dia manohana ny tetik'asa Business Starbucks
Starbucks dia orinasa nahomby nandritra ny am-polony taona maro noho ny tetik'ady momba ny varotra. Ny orinasa dia miditra amin'ny sehatra miditra sy mivadika. Ny fampifandraisana horita dia miharihary amin'ny fivoaran'ny vokatra Starbucks. Ny fidirana mivantana eo amin'ny sehatra dia azo jerena ao amin'ny fividianana izay manohana ny varotra mpaninjara sy ny fandraharahana.
Ny fikarohana ara-barotra dia mety amin'ny fiovana tsirairay amin'ny fampidirana ireo hetsika izay ho mpanjifan'ny mpanjifa na hisy fiantraikany amin'ny mpanjifa traikefa. Hevero fa i Starbucks dia nitarika fikarohana ara-tsakafo momba ny fanoloana taom-bolana amin'ny zava-pisotro misy kafe. Mariho ihany koa fa i Starbucks dia manintona be ny fanaraha-maso ny tambajotra sosialin'ny tambajotra sosialy sy ny fitarainan'ny mpanjifa. Starbucks koa dia mavitrika ny soso-kevitry ny mpanjifa ao amin'ny tranonkalany.
Ny fikarohana momba ny tsenan'ny varotra dia afaka manamboatra endrika maro samihafa ary azo atao ihany koa amin'ny fandaharana lehibe.
Ho an'ny fikarohana momba ny toeram-pivarotan-tsakafo ao amin'ny zava-pisotro kafe, Starbucks dia nanatontosa farafaharatsiny ireto fomba fikarohana ara-tsosialy telo ireto:
- Ny fironana ara-kolontsaina (ny "olana", "ny mpanjifa malemy saina", ny herisetra mahatsiravina)
- Ireo tanjona momba ny tontolo iainana amin'ny fitantanana ny famatsian- tsaham-bokatra (ny olana momba ny "almond")
- Fanaraha-maso ny media sosialy ( teny am-bava , marika ambasadaoro)
- Fanirian-tsainan'ny mpanjifa (fanamarihan'ny mpanjifa ao amin'ny tranonkala)
- Fitsapana vokatra vokarina ao amin'ny magazay
Amin'ny vato 84,000, ny ronono voanio dia ny fanatsarana faharoa indrindra nangonina tao MyStarbucksIdea.com https://ideas.starbucks.com/ izay tranonkala iray ahitana ny mpanjifa manolotra hevitra sy soso-kevitra amin'ny lohahevitra maro samihafa.
Ny filoha lefitry ny espresso Starbucks, Christine Barone, dia nilaza tamin'ny MarketWatch fa,
"Ny fanafahana ireo safidy antenain'ny mpanjifa dia ny zava-kendrentsika amin'ny androko foana. Manana baoritra avo lenta izahay amin'ny zavatra rehetra miarahanay amin'ny espresso avo lenta, ary ity ronono voanio ity dia mahafa-po tanteraka ary mampitombo tsara ny kafe. Tia azy manokana aho ao anaty lavaka fanilo. "
Ny fanontaniana fametrahana fikarohana tsy miankina
Ny mpanjifa sy ny mpanjifa manana fahasalamana manokana, toy ny tsy fahampian'ny alika (ronono mando) sy ny tsy fihafanan'ny laktose (vokatra famonoan-tsakafo), dia mahita ny vokatry ny fantsona ny safidiny amin'ny Starbucks sy ny orinasa misotro kafe hafa. Na eo aza ny fivarotana tsena amin'ny alarobia maitso, ny Kafe Peet's, mpifaninana amin'i Starbucks ao Kalifornia, dia manolotra latsa sy zava-pisotro hafa amin'ny ronono mandro. Nandritra ny taon-dasa, ny roapolo Coffee Bean & Tea Leaf dia nanolotra ny mpanjifa mandro-kôkônôly mahandro ho solon'ny famonoana.
Starbucks dia nanolotra ronono ho an'ny mpanjifa tamin'ny 1997, ary ireo rojom-barotra lehibe lehibe hafa dia manome ronono toy ny ronono.
Mintel, orinasan'ny fikarohana momba ny tsena, dia nitatitra fa nandritra ny vanim-potoana nanomboka tamin'ny 2011 ka hatramin'ny 2013, dia nitombo avo roa heny ny vidim-pamokarana ronono avy amin'ny ronono sy ny fanafody tsy fahampian-tsakafo ho an'ny $ 24,5 miliara (Reuters). Nandritra io fotoana io ihany, ny fivarotana amin'ny sokajy ratsin'ny hafa dia niakatra 33 isan-jato teo ho eo amin'ny 2 miliara dolara, ka mahatonga azy io ho sokajy haingana indrindra amin'ny vokatra azo avy amin'ny ronono sy ny vahaolana alternatives 9 (Reuters).
Starbucks mandinika matetika ny vokatra ao amin'ny magazay. Nandritra ny taona 2014, i Starbucks dia nanandrana ny fampiasana ronono voanio ho toy ny tsy fisian'ny ronono hafa amin'ny ronono sy ny crème ao anatin'ireo zava-pisotro misy ny marika. Ny fikarohana ara-barotra dia natao tao amin'ireo fivarotana Starbucks any Cleveland, Los Angeles ary Oregon.
Ny vokatry ny fikarohana ara-barotra dia ampy tsara ho an'i Starbucks mba hisafidianana ronono voanio fa tsy mando ronono ho solon'ireo vokatra nentim-paharazana nentim-paharazana amin'ny zava-pisotro kafe.
Fanaraha-maso ny tontolo iainana
Ny indostrian'ny almond dia tsy ho faly amin'ny safidin'i Starbucks amin'ny ronono voanio amin'ny ronono mandro, fa ireo California mpangalatra hain-tany dia mety hijery io fanapahan-kevitra io ho fanapahan-kevitra tompon'andraikitra amin'ny tontolo iainana. Ny indostrian'ny indostrian'ny varimbazaha mampidi-bola 11 tapitrisa dolara dia tsy hahatsapa ny sombin-tsakafo ho an'i Starbucks, saingy tsy misy ny tsena mihabetsaka, farafaharatsiny ny rano sasany dia tsy hohadinoina amin'ny fanangonam-bokatra izay mety hitrandrahana almond farihy.
Ny fangatahana rano dia latsaky ny hazo voanio voanio noho ny hazo amandie na saha misy soja. Saingy tsy midika izany fa ny hazo voanio dia mahazo laka maimaim-poana. Na dia maivana aza ny fiantraikan'ny tontolo iainana amin'ny fambolena hazo fihinam-boa, dia nisy ny ahiahy momba ireo tantsaha kely voaniho. Ny fangatahana vokatra voankazo dia nitombo 10 isan-jato isan-taona nanomboka tamin'ny taona 2013, saingy nitombo 2% fotsiny ny famokarana.
Starbucks dia nitatitra fa ny ronono voanio dia ampiasain'izy ireo ho "voankazo voamarina ary natao avy amin'ny voanio tokotokony tokana" izay nitombo tao amin'ny nosy Sumatra Indoneziana. Mitatitra ny Fiarahamonin'ny Coconut avy ao Azia sy Pasifika fa iray amin'ny dimy Filipiana no manome ny fiainany amin'ny lafiny sasany amin'ny indostrian'ny voanio. Araka ny filazan'ny Firenena Mikambana momba ny Sakafo sy ny Fambolena (FOA), ny hazo voanio ao India, Indonezia ary Thailand dia mihantitra ary tsy ho ela dia hamokatra amin'ny famokarana mahavelona. Ireo mpandinika ny tontolo iainana dia miahiahy fa hisy ny toeram-pambolena ary ny famokarana dia hampitomboina. Starbucks dia niasa mafy ho an'ny voankazo kafe etika. Angamba koa ny orinasan-kafe Starbucks dia hiasa ihany koa hanohanana ny fiveloman'ny mpivarotra kôkônina maivana sy mahasalama.
Sources:
Baertlein, L. (2014, 9 Septambra). Starbucks dia manandrana fanafody hafa. Business Report. Reuters .
Hamblin, J. (2014, 28 Aogositra). Ny ampembam-bonon'ny almonds dia mampiasa. Ny Atlantika.
Williams, T. (2015, 5 Febroary). Starbucks dia manome ny vahoaka izay tadiaviny - ronono voanio. MarketWatch .