Ny marika famantarana ny Coca-Cola® dia 125 taona, fa ny orinasa dia tsy dia antitra loatra hianatra ary tsy miala sasatra amin'ny laurel. Ny paikady ara-barotra ao Coke dia namoaka ny tsy fahampian-tsakafo nandritra ny fotoana lava, fa ny ampahany amin'izany dia noho ny fahavitanan'ny Company Coca-Cola Company® ho fanavaozana. Toa niasa ny fanavaozana ny varotra. Coca-Cola dia nomena an'i Marketer an'ny taona amin'ny AdAge.
Araka ny voalazan'i Natalie Zmuda avy ao AdAge, niova ny fifantohan'ny tambajotra Coca-Cola tamin'ny 2007 rehefa tonga tao an-tsambo avy any Allstate i Mr. Tripodi.
AdAge dia namaritra ireto fanamby momba ny varotra manaraka ireto: (1) Coca-Cola dia niantehitra loatra tamin'ny fisotroan-tsigara - Coke®; (2) Tsy nifanaraka ny dokam-barotra sy ny fampiasana ny dokambarotra Coca-Cola; ary i Coca-Cola dia hita ho "marefo, mpitrandraka miafina."
Nilaza tamin'i Mr. Tripida i Mr. Tripodi fa mino izy fa ny kolontsain'ny Coca-Cola dia manana akony betsaka amin'ny fahombiazany. Ny ekipa dia voalaza fa mizara ny fahombiazana sy ny fianarana amin'ny tsy fahombiazana, izay tsy maintsy omena ny habeny sy ny haben'ny orinasa The Coca-Cola Company. Hoy i Mr. Tripodi: "Manana ekipan'olona manerana an'izao tontolo izao izahay, izay tsy dia liana loatra amin'ny famoahana karajia ary mahaliana kokoa ny miala ao an-tsaina." Ny orinasan'ny Coca-Cola dia azo sokajiana ho fikambanana fianarana satria manaporofo ny fahaiza-manaony sy ny fahaiza-mamorona nandritra ny taompolo maro.
Coca-Cola ho toy ny modely ara-barotra
Coca-Cola dia namerina nametraka ny satany ho modely momba ny varotra. Coca-Cola dia iray amin'ireo tranga tena mahaliana indrindra amin'ny fitsaboana ny fomba tsara indrindra amin'ny fikarohana ara-barotra sy ny tsena .
Amin'ny maha-izy azy, dia manome ohatra amin'ny marika maromaro hafa maromaro sy ho an'ny marika midadasika sy arahin'ny marimaritra iraisana handinihana, ary hanaraka, raha afaka manao izany izy ireo.
Coca-Cola dia nampakatra ny anjarany tamin'ireo marika madinika. Ny fiarahamonin'ireo fiarahamonim-pirenena sy ireo hevitra mamolavola maro - ny sasany antsoina azy ireo manao tolo-tsarimihetsika ara-barotra - dia nahavita be tamin'ny tetibolam-pitsinjovana.
Misy antony marobe ny manonona an'i Coca-Cola ho mpizarazara amin'ny taona - amin'ny taona 2011. Ireto misy sasantsasany fantatra amin'ny AdAge:
- Diet Coke izao no marika soda maromaro, mamela an'i Pepsi amin'ny vovoka.
- Ny orinasa Coca-Cola dia nanampy marika roa lavitrisa dolara ho an'ny famokarana vokatra: Del Valle sy Minute Maid Pulpy , izay no voalohany tamin'ireo marika dolara avy amin'ny Coca-Cola mba hanomboka amin'ny tsena misokatra.
- Coca-Cola dia teo an-tampon'ireo sarimihetsika marika entina miverimberina.
- Coke dia mitarika ny fitomboan'ny orinasa miaraka amin'ny varotra maneran-tany amin'ny 3 isan-jato isan-taona.
Fivarotana ara-panafahana mahomby nohadihadian'ny AdAge
- Mieri-pahaizana: Fanta dia mivarotra 3 isan-jato mahery isan-taona any amin'ny fampielezan-kevitra iraisampirenena 190 avy amin'i Jonathan Mildenhall, Vice-President of Global Advertising Strategy and Content.
- Mifohaza amin'ny MMOJO anao: Maro amin'ireo tanora sy tanora no misotro jasin-tsakafo lavitra ny latabatra sakafo maraina noho io fanentanana Doner io.
- StyleCaster: Mifantoka amin'ny fitazonana ny toerana misy ny soda Number 2 ny Diet Coke amin'ny alàlan'ny fanontana voafetra ihany koa ary 15 segondra ao anatin'ny kalandrie vaovao momba ny varotra vaovao.
- Mozika Coca-Cola: Maroon 5 dia nanao fotoam -pitsangatsanganana 24 ora tao amin'ny studio iray tao Londona mba hamorona hira vaovao ho an'ity fampielezan-kevitra tanora manerantany ity izay mandeha amin'ny tsena 130.
- Nampian'i Zamezi ny hametraka an'i Smartwater amin'ny fomba viraliny - miaraka amin'ny 10 tapitrisa amin'ny YouTube - miaraka amin'ny lahatsary mampihomehy mampiseho an'i Jennifer Aniston.
- Ny ezakin'ny fiarovana ny fiompiana boribory izay notarihan'ny World Wildlife Fund, ny sampana Leo Burnett dia nahitana fotsy hoditra Coke 1.4 lavitrisa ho an'ny fialantsasatra. Pio Schunker, Filoha Lefitra momba ny Marketing Platforms ao anatin'izany dia mifantoka amin'ny fananganana ity hetsika ity ny fiaraha-miasa akaiky indrindra Coca-Cola hatramin'izao.
AdAge dia manondro ny mpiara-miombon'antoka momba ny dokam-barotra ao Coca-Cola
Coke sy Diet Coke dia zakan'ny Wieden & Kennedy. Ny Coke Zero sy ny Vitaminina dia natontan'i Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - adin-doka voalohany - ary Fanta no i Ogilvy & Mather. Misy mihoatra ny zato tapitrisa sokajy tsy fisotroan-dronono sy mahametimety izay ahafahan'ny mpanao dokam-barotra atao marika ho an'ny Coca-Cola.
Ny orinasan'ny Coca-Cola dia manana ampahany betsaka amin'ny marika, ary nianatra nanamboatra paikady ara-barotra izy mba hamoronana modely havanana amin'ny marika mifantina mifantina. Marika kely no manomana fanentanana samihafa izay manao ireo marika lehibe. Araka ny voalazan'i Mr. Tripodi, "Ny fisainantsika manontolo dia manodidina ny fanaovana zavatra amin'ny fomba vaovao sy samihafa izay mitaky tetibola kely ary manatsara izany."
Coca-Cola mitohy ny fisainana ivelany
Ny fikarohana ho an'ny tsenan'ny Coca-Cola Freestyle dia nifindra ho amin'ny fanavaozana ny tolotra sakafo. Freestyle dia soda loharano manaraka ny taranaka. Ny fisotroana izay nanolotra freestyle dia misy tsiron-tsakafo 125 samihafa, zava-pisotro mamy, lemonades, ranom-boasary, fanatanjahan-tena ara-panatanjahantena, zava-pisotro malemy. Araka ny fitsaboana dia alefa any amin'ny foiben-toeran'ny Coca-Cola ny angon-tserasera milaza fa ny tsiron-koditra no malaza indrindra amin'ny fotoana sasany amin'ny andro.
Cocos (nitranga in-1): Coca-Cola's Three-Pronged Approach
Ny orinasa Coca-Cola dia maka fomba fitahiran-doha telo amin'ny firoboroboana: (1) famolavolana tetikasa, (2) famolavolana fanavaozana, ary (3) fifandraisana amin'ny mpanjifa. Nitatitra tamin'ny AdAge ny A toa Tripodi fa ny Coca-Cola dia namorona Vision 2020 izay tadiaviny hampiakatra ny vola miditra ary hampiakatra avo roa heny ny vidin'ny fitaovana.
Mandritra ny 10 taona manaraka, manantena ny Coca-Cola ny hanangona ny ezaka vitan'ny 125 taona amin'ny fampivoarana sy ny fampiroboroboana ny mpanjifa. Niteny tamin'i Zmuda i Tripodi hoe: "Manome anao fitaratra ny rivotra, rehefa manao tsara ianao, manandrana zavatra, saro-tahotra, manakorontana. Izany rehetra izany dia manomboka amin'ny fomba fisainana izay milaza fa [ny Vision 2020] dia azo tanterahina, raha toa ka hajaina sy hifantohana. "