Mianara bebe kokoa momba ny influencelle tsara indrindra momba ny dokambarotra
Teraka tany Bronx, any New York, ny 13 aogositra 1911, i William (Bill) Bernbach dia tsy manontany tena ny endrika manan-danja sy manan-danja indrindra teo amin'ny tantaran'ny dokam-barotra maoderina. Mpamorona mpanorina an'i Doyle Dane Bernbach (DDB), mpanoratra sy mpanoratra maoderina izay nanova ny endriky dokam-barotra, ary saika ny sampan-draharahan'ny dokam-barotra no miankina amin'ny hevitra sy ny rafitra nomen'i Bill Bernbach.
Bill Bernbach momba ny fanabeazana sy ny asa momba ny asa tany aloha
Tamin'ny 1932, ary 21 taona i Bernbach no nahazo ny BA avy amin'ny Oniversiten'i New York. Nahazo mari-pankasitrahana tamin'ny teny Anglisy izy, fa nianatra filozofia (zavatra izay manaporofo fa sarobidy amin'ny sehatry ny dokam-barotra) ary koa ny fitantanana ny orinasa sy ny mozika (nilalao i Piano Bernbach).
1932 dia tsy fotoana tsara indrindra hahazoana diplaoma avy amin'ny karazam-pampianarana rehetra, satria io dia nandritra ny fipoahan'ny onjampeo lehibe. Ny tsy fananana asa dia ambony indrindra, ny moraly tao amin'ny firenena dia teo amin'ny vatolampy. Soa ihany ho an'i Bernbach ny fianakaviany dia nifandray tamin'ny Schenley Distillers ary tamin'ny 1933 dia nomena asa tao amin'ny efitrano fianarana izy. Tsy toerana efa notazoniny ela be. Ny fahaiza-manaony amin'ny teny, sy ny faniriany voajanahary, no namirapiratra ary nanoratra dokambarotra ho an'ny American Whisky Schenley izy.
Nihazakazaka ilay ad, ary navotsotra tany amin'ny sampan-draharahan'ny dokambarotra i Bernbach.
Taorian'ny enin-taona nahombiazany tao Schenley Bernbach dia nanohy nitady lozam-pivoarana ambony kokoa.
Izy dia nanjary mpanoratra matoandahatsoratra ho an'ny Grover Whalen, lehiben'ny Fair's World of 1939, ary avy eo dia niditra tao amin'ny fampisehoana an-tserasera tao amin'ny sampana William Weintraub (toerana niarahany tamin'ny talen'ny artista Paul Rand).
Taorian'ny fitsidihana roa taona tamin'ny Ady Lehibe Faharoa, i Bernbach dia niasa vetivety ho an'ny Coty, dia nifindra tany amin'ny sampana lehibe antsoina hoe Gray Advertising.
Izany dia noho io masoivoho io izay nahitan'i Bernbach ny fahaizany bebe kokoa, ary tamin'ny taona 1947 izy no talen'ny Creative amin'ny Gray.
Bill Bernbach dia nahita ny DDB niaraka tamin'i Ned Doyle sy Mac Dane
Nandritra ny taonany tao Grey, i Bernbach dia lasa namana tsara tamin'i James Edwin "Ned" Doyle sy Maxwell "Mac" Dane. Doyle dia mpanatanteraka tao Grey, ary i Dane dia nanao fikambanana dokambarotra kely antsoina hoe Maxwell Dane, Inc. Ny sampana dia naharitra dimy taona, raha nanakatona azy i Dane mba hanombohana an'i Doyle Dane Bernbach (DDB) miaraka amin'i Bill sy Ned.
Ny andro voalohan'ny DDB dia karazan'antoka ho an'ny masoivohon'ny fanombohana. Vetivety dia niasa ny asa, ary nandray anjara lehibe kokoa ireo mpanorina telo. Bill Bernbach no orinasan'ny famoronana ao amin'ny masoivoho, mamorona dokam-barotra izay mamaritra ny fomba ahafantarana ny dokam-barotra, heverina, noforonina, amidy ary tsaroany.
Ny sasany amin'ireo fampielezan-kevitra mendrika indrindra nataon'i Bernbach dia ahitana: Think Small and Lemon ho an'ny VW Beetle (fanentanana ny VW Beetle amin'ny loha); Miezaka mafy kokoa ho an'ny Advice isika; Tsy voatery ho jiosy ianao ho tia an'i Levy ho an'ny Roggen Bread Levy; Mikey ho an'ny Fiainana miaina; Tena tsotra ny Polaroid.
Doyle Dane Bernbach mametraka ny fenitra
Talohan'ny DDB, ny tale sy ny mpilalao sarimihetsika dia niasa manokana. Ary tsy midika izany fa niasa tamin'ny sehatra samihafa izy ireo, matetika izy ireo tao amin'ny sampan-draharaha isan-karazany, tao amin'ny efitrano isan-karazany, na tao amin'ny tranobe samihafa aza.
Ny mpanoratra iray dia nanoratra ilay kopia ho an'ny dokam-barotra, anisan'izany ny lohatenikely, ary io kopia io dia atolotra amin'ny talen'ny zavakanto iray izay hampiharina amin'ny sary sy sary.
Nahita ny hadisoana goavana tao amin'io modely io i Bernbach, ary nanova izany. Raha raisina ho lohalaharana roa ny ho tsara kokoa noho ny iray, dia nametraka tondro-kevitry ny kanto sy mpandika teny amin'ny ekipa izy ary nangataka azy ireo hametraka ilay dokambarotra ho ekipa. Ity fiaraha-miasa ity, izay tompon'andraikitra amin'ny asa mahagaga izay nivoaka avy amin'ny masoivoho, dia modely mbola napetraky ny sampan-draharaham-pandraharahana momba ny famoronana.
Eo ambany fitarihan'ny fitantanana kreôlin'i Bernbach sy ny fenitra ambony, ny DDB dia lasa goavam-be amin'ny indostrian'ny dokam-barotra. Io no toerana hiasa; Ny dokam-barotra novokarin'izy ireo dia naharitra tsara, nahatalanjona ny mpanjifany sy ny sampana hafa.
Bill Bernbach dia nahazo mari-pankasitrahana marobe nandritra ny fotoanany tao amin'ny DDB, ary nampidirina tao amin'ny Hall of Fame Copywriters tamin'ny taona 1964.
Miaina ny lovany, ary izay miasa amin'ny dokam-barotra dia mahafantatra ny anarany, ny asany ary ny fahendreny. Maty tamin'ny 2 Oktobra 1982 tany New York, 71 taona izy.
Fifantenana ny Boky tsara indrindra nataon'i Bill Bernbach
Bill Bernbach dia iray amin'ireo teny nalaina indrindra sy voatanisa, olona avy amin'ny tantaran'ny dokam-barotra. Ireto misy santionany vitsivitsy nataon'i Bernbach izay tsy mahomby velively.
- Ny singa mahery indrindra amin'ny dokambarotra dia ny fahamarinana.
- Adi-hevitra lehibe iray dia tsy hahomby ny vokatra ratsy. Hahazo olona maro hahalala fa ratsy izany.
- Ny dokam-barotra dia tena fandresen-dahatra ary ny fandresen-dahatra dia tsy siansa, fa zavakanto.
- Tsy misy olona manisa ny isan'ny dokam-barotra azonao atao; Tsaroany fotsiny ny eritreritr'izy ireo.
- Ny tenin'ny vavany no fitaovana tsara indrindra.
- Azonao atao ny milaza ny zavatra tsara momba ny vokatra iray ary tsy misy mihaino. Tsy maintsy milaza izany ianao amin'ny fomba izay hahatsapan'ny olona azy ao anatin'ny tsenany. Satria raha tsy mahatsapa izany izy ireo dia tsy hisy zavatra hitranga.
- Satria ny fijerinao fotsiny dia tsy misy fiantohana fa hijery azy io. Firy ny olona fantatrao hoe iza no miezaka mafy ... nefa tsy maninona?