Ny fanolorana ny marika dia afaka manamboatra ny fahombiazan'ny mpanjifa ho tsara kokoa na ratsy kokoa
Ny ankamaroan'ny olona any amin'ny tany mandroso dia manodidina ny marika amin'ny ankamaroan'ny fotoana. Ny fametrahana ny vokatra dia asa goavana. Ny dokambarotra ambientanina dia fitakiana tsy mitsaha-mitombo. Amin'ny ambaratonga iray, mahafantatra tsara ireo vokatra manodidina antsika isika. Na izany aza, ny fikarohana dia manondro fa ny fiantraikan'ny marika amin'ny mpanjifa dia miseho amin'ny ambaratonga hafa ihany koa - ny tsy fahitana azy.
Ny mpikaroka dia nanjary fantany tsikelikely ny fiantraikan'ny marika voalohany amin'ny mpanjifa. Sombintsombiny no tonga avy amin'ny teboka maro amin'ny dokam-barotra sy ny dokam-barotra, toy ny logo logos, ny loko sy ny endriky ny fangarony, ny toetry ny olona aseho amin'ny dokambarotra.
Nahoana no marefo ny Red Bull Racers?
Ny fandalinana nataon'i S. Adam Brasel sy James Gips, profesora ao amin'ny Carroll School of Management ao Boston College, dia nanao fikarohana lalina momba ny vokatr'ilay marika Red Bull momba ny fahombiazan'ny mpilalao horonan-tsary. Ny hany zavatra dia raha nitondra fiara tena izy ireo fa tsy milalao lalao video , maro amin'izy ireo no mety ho nianjera ary mety ho naratra mafy, na ratsy kokoa. Ireo mpikaroka dia nanoratra fa ny baolina mena Red Bull dia nanome ny "elatra" ho an'ny mpanamory fiaramanidina, izay mety ho diso noho ny "toetran'ny hatezerana" (Hayward, 2011).
Izao no nitranga
Ireo mpikaroka dia nanao fihetsiketsehana lalao video mba hilalao lalao video mihodina amin'ny fiara.
Fiara roa samy hafa no nampiasaina tao anatin'ilay lalao video. Iray fiara iray dia voaravaka bolongana mena sy volamena Red Bull raha toa kosa ny fiara hafa dia voaravaka endrika loko hafa sy marika famantarana hafa. Ireo marika malaza hafa nalaina tao anatin'ilay lalao fiara fitetezana fiara dia nampiditra an'i Coca-Cola , Guinness, ary Tropicana.
Tsy misy fahasamihafana eo amin'ny fiara: tsy manana fepetra tahaka izany izy ireo ary koa ny asa fisehony. Ny hany fahasamihafana misy eo amin'ny fiara dia ny marika famantarana - ary, araka ny hitantsika, ny fihetsika asehon'ireo mpamily fiara. Ireo mpilalao horonantsary mitondra ny fiaran'ny mena Red Bull dia nandroso haingana, mahery, manosika, ary niteraka loza maro. Ny sasany tamin'ireo mpilalao dia niasa be dia be teo amin'ny hazakazaka, raha ny hafa kosa dia tsy nieritreritra fa nianjera izy ireo, very ny mpanohitra noho ny fahaverezan'ny fotoana nandritra ny fianjerana.
Brand Logos Ataovy Matter
Ny mahagaga mikasika ity fanandramana fikarohana ity dia tsy fantatry ny mpilalao horonantsary ny fomba niavian'izy ireo tamin'ny mpandeha tamin'ny fiara hafa niaraka tamin'ny marika samihafa. Ny fahombiazany tsy fahita firy dia vokatry ny marika voalohany. Ny vokatra ara-tsakafo niavian'ny Red Bull dia toa nisy fiantraikany mahery vaika tamin'ireo mpiloka tsy fantany.
Ny mombamomba ny marika Red Bull dia notontosain'ny ankamaroan'ny tambajotra ara-barotra nentin'ny orinasa, toy ny fiaramanidina fiaramanidina, fifaninanana lalao eny an-dalambe, ary ny fiantsonan'ny fiarandalamby hikolokolo ny làlan-kaleha dia nivezivezena tamin'ny fomba feno izay nanome ny hetsika ny anarany - Crashed Ice . Ireo endri-tsoratra navoakan'ny zava-pisotro maitso mena sy ny logo dia toa nitarika ny fihetsika izay nasehon'ireo mpamily fiara nandritra ny lalao video.
Ireo mpikaroka dia nilaza fa ireo marika izay iainantsika isan'andro dia mamolavola mafy kokoa ny fitondran-tenantsika fa tsy azontsika eritreretina. Amin'ny tranga sasany, marika ny marika. Raha nino ny mpividy taloha fa ny fiheverana ny marika fotsiny dia nanosika ny mpanjifa hieritreritra , ity fikarohana nataon'i Brasel sy Gips ity dia mampiseho fa ny marika dia afaka mamolavola tsara ny fahombiazan'ny mpanjifa. Ary ity vokatra marika ity dia naseho fa misy vokany tsara sy ratsy, tsy misy ny fanentanana ny olona voakasika.
Sources
Brasel, SA (2011, Mey). Ireo mpamorona tsy mahatsiaro ny mason-tsivana amin'ny tontolo manodidina ny media. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10,1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull" no manome anao "Tsara kokoa na ratsy kokoa: Ny fiantraikan'ny dipoavatra eo amin'ny famokarana," Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 Janoary). Red Bull logo ampy ho fanamafisana ny fahaizan'ny mpanjifa. Boston College. EurekAlert! [valandresaka nifanaovana tamin'ny mpanao gazety].