Ny Modely Tsara An-tsarintany Manafoana Ny Fikolokoloana ara-tsosialy
TOMS no mason'i Blake Mycoskie, tanora mpandraharaha iray izay modely ho an'ny fandraharaham-barotra izay mametraka ny toerany vaovao eo amin'ny andraikitra ara-tsosialy .
Ny Mycoskie dia nanangana orinasa iray izay mahazo ny varotra sy ny fo noho ny fividianana iray / manome modely iray.
Tamin'ny voalohany dia TOMS Shoes. Ny Mycoskie dia nahazo ny hevitry ny TOMS Shoes rehefa nitsidika an'i Arzantina izy ary nahita ankizy maro izay tsy nanana kiraro.
Tamin'izany fotoana izany, maro tamin'ireo olon-dehibe tao amin'io firenena io no nitafy kiraro tena tsotra nefa nahasarika ny mason'i Mycoskie.
Ny orinasan'i Mycoskie, TOMS Shoes, dia nametraka an'io karazana kiraro io, namokatra azy amin'ny lamaody sy loko maro, ary nampanantenaina ny mpanjifa fa ho an'ny kiraro rehetra nividianany, ny mpivady iray hafa dia handeha amin'ny olona mila fanampiana.
Ny hevitr'i Mycoskie dia nirotsaka tamin'ny fomba maika fa nametraka ny "kiraro" avy amin'ny anarany i TOMS ary nanamboatra behemoth mpivarotra, efa mihalehibe ho solomaso, kafe, ny fividianana izay manome rano izay ilaina, sy orinasa hafa fandraharahana ara-tsosialy. Raha ny marina dia mitohy mihamitombo ny tontolon'ny TOMS manome izao tontolo izao ary ahitana ny sakafo, ny fitsaboana ary ny fampianarana.
TOMS dia nokaramain'ireo mpandraharaha ara-tsosialy maro. Warby Parker izay mivarotra solomaso maimaim-poana an-tserasera amin'ny alalan'ny fividianana iray / manome modely iray mety ho ohatra malaza indrindra.
Fa misy ihany koa ny "Out Of Print" izay manolotra boky rehefa mivarotra ny akanjony amin'ny endriny vita printy, ary misy ny Figs, mpanamboatra akanjo ho an'ny mpiasan'ny fahasalamana, ka manome "scrubs" ho an'ireo matihanina mpitsabo any amin'ny firenena an-dalam-pandrosoana.
Vao haingana, efa nahita Bixby izahay, noho ny kitapo sy ny birao; Bombas ho an'ny kofehy; ary roa heny noho ny hatsikana, ny tampony, ary ny kitapo.
TOMS, avy amin'ny fanarahana ny fironana ara-tsosialy nipoitra, dia nandroaka onjam-pifandraisan-davitra izay 'manao' tsara ho toy ny ampahany amin'ny drafitr'asany. Ary mitohy ny onjam-pahavitrihana eo amin'ireo fikambanana tsy mitady tombom-barotra sy fikambanana mahasoa.
Androany, misy fomba maro ahafahana manangana orinasa mba hahafahany manao izany mora kokoa. Ohatra amin'izany ny fikambanana hybrid sy B Corporations
Lesona avy amin'ny TOMS ho an'ny mpandraharaha ara-tsosialy
Mitadiava Trending
TOMS dia efa nifanelanelana tamin'ny fitomboan'ny mpanjifa izay nahatsapa bebe kokoa ny fandanian'izy ireo. Vonona handany vola ho an'ny entam-barotra izay manao ny tsara ihany koa izy ireo eto amin'izao tontolo izao.
Raha ny marina, ny fikarohana vao haingana Cone Communications CSR dia nanambara fa ny 63 isan-jaton'ny Amerikanina (mety handao ny hetsiky ny governemanta) dia manantena fa hitondra fiovana ara-tsosialy sy ara-tontolo iainana ny orinasa. Ankoatra izany, ny 78 isan-jato dia maniry ny orinasa handray anjara amin'ny olana sosialy.
Mikasika ny fividianana herinaratra, 87 isan-jaton'ny mpanjifa dia milaza fa hividy vokatra izy ireo satria orinasa iray no nandray anjara tamin'ny adihevitra nomanin'izy ireo nandritra ny 76 isan-jato nilaza fa tsy nety hividy ny vokatra na serivisin'ny orinasa iray raha nanohana olana iray izay heveriny fa diso.
Ny fitomboan'ny lazan'ny fanentanana mifototra amin'ny sehatra dia mahatalanjona, mahasoa ny antony maro, ary koa ny orinasa manampy ny fanatsarana ny lazany ho toy ny olom-pirenena. TOMS no nitarika izany fahombiazana izany ho fahombiazana mahatalanjona.
Manaova ny tsara
TOMS mihoatra ny ataon'ny orinasa hafa.
Eo am-piorenana izy io fa ny varotra dia mitovy amin'ny tsara vita. Ny Mycoskie dia nilaza hoe, "... Fantatra isan'andro izahay fa handefa kiraro roa ho an'ny olona tsirairay amidinay izahay, ary izany no izy. Raha tsy afaka manao ny raharaham-barotra toy izany isika, tsy miasa. "
Miorena amin'ny Sustainability
Ny modely ho an'ny TOMS dia fihodinam-tena. Ny Mycoskie dia nanao izao fanambarana izao hoe: "Raha efa naka tapak'andro iray tapitrisa dolara aho ary nividy kiraro mba hanomezana ireo ankizy dia azoko atao ny manome ny kiraro indray mandeha. Tsy ho toy ny lavitra sy azo antoka fa maharitra ny TOMS Shoes. "
Manomeza antony tokony hamborahana ny mpiasa
Mycoskie dia manindry fa ny moraly mpiasa ao amin'ny TOMS dia mahavariana. ".. ahoana ny ahafahanao mitsoaka rehefa fantatrao fa ny zavatra rehetra ataonao dia mahatonga ny ankizy ho sambatra?" hoy izy.
Ampifandraiso amin'ny tantara ny vokatrao
Omeo tantara an-tsainy ny mpanjifanao ahafahany mamaly indray. Ireo kiraro (sy solomaso, ary ny entana hafa rehetra TOMS) dia miavaka sy marefo fotsiny mba hiantsoana ny mpanjifa maoderina, na tanora na antitra. Ny mpividy dia afaka mirehareha noho ny maha-avy amin'ny TOMS, ary eto ny dikan'izany.
Ny mpividy dia mahatsapa tsara ny fividianany ary maniry ny hiresaka amin'ireo namany. Ny TOMS dia mivelatra ary mamorona buzz.
(Teny nalaina avy amin'ny Success Magazine, 2009)
Sources:
Ny varotra fanomezana - TOMS Shoes, Magazina nahomby, 2009
Toms dia mametraka ny fomba fivarotana aina, tsy mipoitra fotsiny, orinasa haingana, 2013
Ny mpanorina ny TOMS amin'ny fanavaozana ny iraka, ny Harvard Business Review 2016