Aza variana amin'ny Vanity Metrics - Mora ny zavatra tsara
Na dia izany aza dia tsy nisy afaka mihitsy, sa ahoana? Eritrereto fotsiny ny fotoana sy ny angovo tokony hampiasanao vola fotsiny mba hianarana ny fiteny sy ny kolontsain'ny tambajotra, hananganana lahatsoratra mitongilana , ary hamolavola sary manintona . Ary dia talohan'ny nifaneraseranao tamin'ny vondrom-piarahamoninao an-tserasera.
Amin'ny maha-matihanina tsy mikatsaka tombontsoa anao, tsy maintsy manangona asa maro ianao ary mamaha olana isan-karazany isan'andro.
Raha toa ka tsy mamorona vokatra tadiavina ny ezaka ataonao amin'ny media sosialy sy ny marketing-dizitaly, ahoana no ahafahanao manamarina ny fandaniana fotoana sy vola sarobidy aminy?
Mila miantoka ny fampiasanao ROI (famerenana amin'ny fampiasam-bola) avy amin'ny ezak'ireo tambajotra sosialy ianao. Ohatrinona ny ROI no aty aminao sy ny fikambanana misy anao.
Ny famaritana ny fampiasana vola amin'ny tambajotra sosialy dia mora lazaina fa tsy vita. Fa afaka manao izany ianao. Raha tsy manana ny loharanom-pahefana handrefesana sy hanaovana tatitra momba ny ezaka ataonao amin'ny tambajotra sosialy ny fikambanana dia mandiniha miverina amin'ny media sosialy na mametraka izany mandritra ny volana maromaro. Ny fahaizana mandrefy ny vokatrao dia ny marika iray amin'ny fandaharan'asan'ny media sosialy.
Nahoana?
Ny Measure dia manampy hamantatra ny zavatra ilaina amin'ny fanatsarana, izay fomba fiasa ary, indrindra indrindra fa ny talen'ny media sosialy dia tokony handany ny ankamaroan'ny fotoanany sy ny heriny.
Ny mpampiasa dia tsy handany an'arivony dolara sy ora mihitsy amin'ny tetikady sy ny mpiasan'ny fandraisana vola tsy misy fanantenana amin'ny fiantohana.
Koa nahoana isika matetika no manao izany amin'ny media sosialy?
Miahiahy aho fa tsy manizingizina momba ny ROI azo tsaboina avy amin'ny tambajotra sosialy satria toa sahiran-tsaina sy sarotra ny mamaritra. Ny profesora dia tena tsara amin'ny famaritana ny vokatra ho an'ny tolotra fanomezana , saingy tsy tsara raha manazava ny vokatra ho an'ny ezaka ara-barotra.
Ho an'ny tsy fetezana maro, mahalana ny mahita fifandraisana mivantana eo amin'ny lahatsoratra Facebook sy fanomezana.
Ny sasany amin'ireo tsy miankina sasany dia mampiasa tsara ireo sehatra ireo mba hanangonam-bola (St. Baldrick's Foundation ohatra), saingy ny ankamaroan'ny tsy ara-dalàna dia mampiasa ny media sosialy ho toy ny iray ihany eo amin'ny tohin'ny fanoloran-tena.
Izany no mahatonga ny tetikasam-pampitam-baovao sosialy tena lehibe. (Fanamarihana: "Tsy fampiasana paikady ny" fanoratana ho Twitter "!) Mila mametraka ireto fanontaniana manaraka ireto ianao rehefa mamaritra ny fepetra ilaina amin'ny haino aman-jery sosialy:
- Inona no fahombiazan'ny fahombiazantsika amin'ny herintaona manomboka izao raha mampiasa tambajotra sosialy tokoa isika?
- Ahoana no hahafantarantsika fa manatanteraka ny tanjontsika amin'ny fanampian'ny media sosialy isika?
- Inona avy ireo fotodrafitr'iza telo azontsika atao hamaritana ireo ezaka ireo? Ireo tarehimarika be dia be azo refesina.
- Inona avy ireo mari-pahaizana telo tsara azontsika atao mba hamaritana ireo ezaka ireo? Ny metrika kalitika dia mifototra sy mifototra amin'ny fanamarihana, tantara, ary anecdotes.
Amin'ny fampahafantarana ny fiantraikan'ny ezak'asa ara-tsarimihetsika dizitaly, dia omenao ny rehetra ny hevitry ny tanjona sy ny fahatakarana tsara kokoa ny tanjaky ny sehatra media sosialy. Alao sary an-tsaina hoe manohana bebe kokoa ny fikambananareo raha toa ka afaka manaporofo ianareo fa ny fanentanana haino aman-jery sosialy dia namorona namana bebe kokoa ary niteraka fanampiana bebe kokoa.
Inona no azo refesina?
Ny fametrahana ny tanjona sy ny tanjon'ny tetikasan-tserasera amin'ny tambajotra sosialy dia mametraka ny fototra ho an'ny famenoana mahomby.
Arakaraky ny tanjona voafaritra kokoa, dia mora kokoa ny mandre azy.
Ny tanjona iray hitako amin'ny fotoana rehetra dia ny hoe: "Ny tetikasa XYZ tsy mitady tombontsoa dia mikasa ny hampiasa ny media sosialy mba hanentanana ny sain'ny fikambanana." Raha izany no tanjonao, ahoana no ahafahanao mampifanitsy ny KPIs ( endri-tsoratry ny fampitam-baovao ) sy ny fepetra marimaritra iraisana mba hahazoana antoka fa ny fotoana sy ny vola laniana amin'ny media sosialy dia manentana ny saina?
Inona no dikan'ny hoe "manentana ny saina"? Mihoatra ny antso an-telefaona amin'ny findainao? Fitaterana tranonkala bebe kokoa? Olona maro miresaka momba izany?
Ny tanjona iraisana iray hafa dia ny "fitomboan'ny fanomezana." Mety ho mendrika izany, saingy ny nonprofits malala-tsaina dia mahafantatra fa ny fampahalalam-baovao sosialy dia singa iray tena ilaina amin'ny piozila rehefa manintona ny fahatsinjovana hanomezana vola, fa tsy bala volafotsy kosa ho an'ny fanangom-bola.
Ny fivezivezena dimy izay afaka manampy amin'ny famaritana ny fahombiazan'ny media sosialy tsy mitady tombontsoa dia:
- Engagement. Amin'ny "fifamatorana" dia midika fa ny valinteny (na ny tsy fisian'ny) no raisina avy amin'ny vondrom-piarahamoninao an-tserasera. Misy fizarana, fanehoan-kevitra, ary filazana ve?
- Tonga. Ny tanjona dia ny metric farafaharatsiny tiako indrindra, saingy mbola manan-danja hatrany ny mahatakatra izany. Ny laharana finday dia milaza aminao hoe firy ny olona nahita ny votoatin'ny tambajotra sosialy fa tsy raha nandray andraikitra izy ireo. Mety ho nodinihiny fotsiny izany.
- Fifamoivoizana sy tombontsoa amin'ny tranokalanao
- Fanamarihana ny fampahalalam-baovao mailaka
- Famerenana tenifototra noforoninao ho an'ny fanentanana an-tserasera an-tserasera .
Manoro hevitra aho hanangana ny Google Analytics mba handrefesana:
- Unique : Ity no isan'ny mpitsidika tsy manam-paharoa amin'ny tranonkalanao.
- Fitsidihana : Imbetsaka no mitsidika ny tranokalanao amin'ny fotoana voafaritra.
- M atsinanana malaza : Inona no amakin'ny olona maro?
- Ahoana no ahitan'ny olona anao : Inona no teny fototra entin'ny olona ao amin'ny tranokalanao?
- Fandraisana an-tsoratra ara-tsosialy : Moa ve ny olona tonga ao amin'ny tranokalanao noho ny hetsika ataonao amin'ny media sosialy?
Aza lasa dihy ara-tsosialy amin'ny fiarahamonina izay manjavozavo amin'ny "metrics vaniy." Maro amin'ireo mpivarotra no mifantoka amin'ny fandrefesana ny isan'ireo mpanjohy, mpankafy ary ny fijerena amin'ny lahatsary fa tsy ny zavatra manan-danja indrindra.
Ny zava-dehibe dia tsy firy ny olona nahita ny lahatsary na tianao ny pejinao, fa ny isa maromaro nokarohina tamin'ny tranokalanao. Ny hetsika ataon'ny olona no ahitan'izy ireo ny hafatra FB na Twitter anao izay maneho ny hasarobidin'ny zavatra vitanao.
Aza mifantina amin'ny fomba izay hampalahelo anao amin'ny farany, toy ny fividianana mpanaraka sy mpankafy fotsiny mba hanatsarana ny isa, miasa amin'ny fanangonana sy fitaomam-panahy ny mpisolovava an-tserasera ankafizinao indrindra. Ny fandefasana azy ireo hizara ny votoatiny amin'ny tambajotra manokana sy matihanina dia mendrika kokoa noho ny mividy mpanjohy 5000 fo mpampiasa.
Jereo ny Strategie Social Marketing Marketing Strategy. Anontanio ireo fanontaniana ireo
- Moa ve isika nanaraka ny drafitra ho an'ny tetikady media sosialy? Raha tsia, nahoana?
- Nitoetra ara-bola ve izahay? Raha tsia, nahoana?
- Inona ireo fanamby hitantsika nandritra ny tetikady? (fotoana, loharano, vola, fitantanana)
- Ahoana no naharesy ireo vato misakana ireo? (Mahaiza manokana)
- Inona no valiny azontsika tamin'ny mpihaino antsika vokatry ny ezaka nataontsika?
- Raha fantatrao ny zavatra fantatsika amin'izao fotoana izao, inona no tokony nataontsika tamin'ny fomba hafa?
- Tokony hampiasa io paikady io ho modely ho an'ny ezaka hoavy isika?
Manaova takelaka fandraketana media sosialy
Mamorona takelaka fandraketana media sosialy (misy sombin-tsary azonao andefasana azy) dia fomba tsara iray hiarovana ny zava-drehetra ary hampandeha mora kokoa ny fanaovana tatitra. Fenoy ny masonareo araka ny tanjona voafaritra aminareo ary tatero amin'ny fotoana izay miasa ho anareo - izany dia mety isam-bolana, isam-bolana na mihoatra.
Ampiasao amim-pahendrena ny data
Tadidio fa tsy manampy ny fanangonana ireny angon-drakitra ireny raha tsy mampiasa azy ianao mba hampahafantarana ny fanentanana ho an'ny haino aman-jery sosialy. Aza atao tsy dia mandany fotoana be loatra ary sarotra ny tsy ahafahanao manao izany. Manomboka tsotra sy kely.
Manao tatitra sy mamakafaka ireo isa tsy tapaka mba hahafahanao mahita ny fironana amin'ny fotoana. Mitombo ve ireo isa? Mampihetsi-po ve ianao? Moa ve ny vondrom-piarahamoninao an-tserasera manao izay tiany hataon'izy ireo amin'ny votoaty izay apetrakao? Moa ve ny ezaka ataonao amin'ny media sosialy izay manosika ny fiovana amin'ny fomba fihetsika na fisainan'ny olona?
Hanatsara ny fampahalalam-baovao sosialy amin'ny famakiana ny valiny. Ny tsara kokoa azonao ampiasaina amin'ny fampitam-baovao sosialy sy ny fanombanana ny zavatra nataonao, vao haingana no hahita ny fanatsaràna ny "fanentanana", fa ny fanampiana bebe kokoa sy ny fitehirizana tsaratsara kokoa.
Iza moa i Julia Campbell? Ny tambajotra sosialy iray dia mifantoka amin'ny mpanolo-tsaina izay mijanona ambony amin'ny tambajotra sosialy sy ny zavatra ataon'izy ireo. Julia dia tia ny fanampiana ireo tsy manaiky hampiasa ireo fitaovana ireo mba hanangona namana sy vola.