Inona no mahatsiaro ny ankamaroan'ny mpanjifa vaovao?
Article Update
Ny fanadihadiana vaovao vao haingana indrindra dia manainga fanadihadiana
Vao avy nanolotra tranokala mivantana ho an'ny The New Product Survivorous vao haingana aho amin'ny fanadihadiana 2011 amin'izao fotoana izao miaraka amin'i Julie Hall sy Aaaron Reid. Ny vokatra vaovao tsy hay hadinoina dia manomboka ny fanentanana 2011 fa ny fampahalalam-baovao sosialy dia lasa fitaovana lehibe amin'ny famokarana vokatra vaovao sy ny fametrahana ny mpanjifa.
Nandritra ny 10 taona, ny Schneider Associates dia mitarika ny fanadihadiana vaovao isan-taona izay tsy hohadinoina, manomboka ny fanadihadiana miaraka amin'ny Sentient Decision Science, LLC sy ny The SymphonyIRI Group.
Io no iray amin'ireo tadiavina indrindra taorian'ny fanadihadiana momba ny vokatra avy amin'ny mpanjifa an-tsena izay mifototra amin'ny fomba fijeriny manokana momba ny fomba amam-panao sy ny antony mahatonga azy ireo hahomby.
Ny iray amin'ireo zavatra goavana momba ny Media sosialy dia ireo olona hitanao amin'ny fomba mahazatra. Tsy tsaroako na tamin'ny alalan'ny Facebook na Twitter izany, fa rehefa nifandray izahay dia samy nahatsiaro ny tsirairay avy amin'ny tranonkala iray izay natolony tamin'ny herintaona.
Nanaiky izahay fa ny singa isam-bolana amin'ny famokarana vokatra, marika lehibe sy marika kely fanombohana, dia hitondra soa ho an'ireo mpamaky ny tranokala Food and Beverage. Mitadiava lahatsoratra tsy tapaka momba ny fananganana vokatra sakafo vaovao.
Ny Schneider Associates dia namorona ny Taom-baovao vaovao tsy hay hadinoina dia nametraka fanadihadiana niaraka tamin'ny Sentient Decision Science, LLC sy ny The SymphonyIRI Group. Io no iray amin'ny indostrian'ny varotra ankamaroan'ny fanadihadiana noho ny fijerena tsy manam-paharoa momba ny fivoaran'ny vokatra ary nahoana izy ireo no mahomby.
Julie sy izaho dia niresaka momba ny fanadihadiana sy ny zava-dehibe indrindra, ny fahitana mifandraika amin'ny sakafo sakafo voankazo vokarin'ny mpivarotra entana amin'ny varotra. Ny fanadihadiana dia tena goavana ary mihoatra noho ny vokatra avy amin'ny sakafo, ohatra ny Apple iPad no laharana voalohany amin'ny tsangambato vaovao tsy hay hadinoina. Satria ity tranokala ity dia momba ny sakafo sy ny zava-pisotro, nifantoka tamin'ny zavatra hafa izahay; sakafo!
Julie sy ny mpiara-miasa dia naneho fahasoavana hanome ahy "ton" fanazavana ara-bakiteny, mihoatra noho izay azo jerena ao anaty lahatsoratra iray. Noho izany dia hifantoka amin'ny hevi-dehibe mifandraika amin'ny sakafo sy ny fahalalana izay azonao ianarana avy amin'ny orinasa sakafo ianao, manomboka orinasa sakafo manokana na tsikombakomba fotsiny.
Nilaza i Julie fa "isan-taona dia manadihady momba ny toerana misy antsika ny kolontsaina. Ny eritreritra dia manambara fa ny mpanjifa dia mitady teknolojia vaovao hanampiana amin'ny fiainantsika be atao, ary ny sakafo sy ny sakafo mahavelona dia manome antsika rehetra fahafahana misafidy ny tenantsika nefa tsy manapaka ny banky. "
Inona no tsy mampitovy an'io fikarohana io? Fantatry ny rehetra ny habetsaky ny vokatra vaovao atolotra isan-taona; Na dia tsy manana fikarohana aza ianareo dia mividy ary mahita vokatra vaovao ao amin'ny toeram-pivarotana matetika. Ny famoahana vaovao vaovao tsy hay hadinoina dia tsy mitanisa antontanisa maina momba ny vokatra vaovao eny an-tsena. Ny zava-mitranga dia ny fitsapana ho an'ny mpividy mahatsiaro ny marika vaovao. Ny fitsapana azy dia mahatsiaro ny vokatra vaovao iray ny mpanjifa ary manakiana raha marika nasionaly lehibe na vokatra eo an-toerana / isam-paritra. Raha tsy mahatsiaro ny mpanjifa, ahoana no hividianany izany?
Tena tiako izany satria mampiseho ireo mpandraharaha ara-tsakafo rehetra izay mamorona vokatra goavana iray dia tsy mampaninona raha toa ka tsy mitandrina eo amin'ny tontolon'ny mpanjifa ny ezaka ataonao eo amin'ny tsenan'ny mpanjifa.
Ny tsipika kely indrindra tsy hohadinoina vaovao dia mametraka ny data
Efa ho ny antsasany (45% isan-jaton'ny mpanjifa) no tsy nahatsiaro ny fananganana vokatra vaovao tamin'ny taona 2010. Raha mbola kely ny fahatsiarovan-tena dia fiovàna goavana tamin'ny 2008 (69%) sy 2009 (51%). Ny grafika dia mampiseho mazava tsara io fipoahana io.
Ny fampahalalam-baovao (fampirimana) dia tsy hita ao amin'ireo loharanom-baovao 10 avo indrindra indrindra rehefa mijery ny mpanjifa mba hividy vokatra vaovao.
Ny fakan-tsary malalaka (86%), ny fandraisana coupon (82%), ny tolo-kevitra avy amin'ny namana sy ny fianakaviana (82%) ary ny teti-pifandraisana fifandraisana amin'ny besinimaro no nameno ny lisitra.
Trial, Discounts & Recommendations mamela ny mpividy entana. Ny fakan-tsary malalaka (86%), ny fandraisana coupon (82%) sy ny soso-kevitra avy amin'ny namana sy ny fianakaviana (82%) no loharanom-baovao manan-danja indrindra amin'ireo olona namaly azy.
Couponing dia manao fiverenana: Coupons dia nitarika ny fividianana ny mpanjifa tamin'ny taona 2010. Ny fiantraikan'ny fandraisana coupon dia nitombo 10 raha oharina tamin'ny taona 2009,
manomboka 72% ka 82%. Na izany aza dia tsy mihoatra ny tapakila taratasy, misy ny tontolo iray manontolo mifandray amin'ny tranokalan'ny Internee Coupon sy ny Couponing Social Media. Ahhh, lohahevitra iray ho an'ny lahatsoratra hafa.
Mitohy ny fahatsiarovan-tena. Ireo nomerao C dia nanamarina ny toetra ara-pahasalamana ho tena manan-danja indrindra amin'ny fifandraisany amin'ny sakafo. Ny isa dimy tena tsara mifandraika amin'ny sakafo dia: tsy misy sira ny fifindrana (53,8%), misy fitahirizana voajanahary (48.9%), misy voa maina (48.9%), vita (47%), ).
Ny bokin'i Julie, The New Launch dia manana statistika mampalahelo: manodidina ny antsasaky ny vokatra vaovao natomboka tamin'ny herintaona dia tsy nahomby taorian'ny roa taona teny an-tsena.
Andao hijery akaiky ny 2 amin'ireo 4 ireo vokatra sakafo izay nahatonga ny lisitra top 10. Halefantsika ireo lahatsoratra roa manaraka ao amin'ny lahatsoratra vaovao izay tsy hohadinoina.
Natonta : Aprily 2010
Famakafakana : Vodivary maina ao anaty sôkôlà ronono ao anaty akorandriaka tsara tarehy. Izy ireo no fanampim-baovao faramparany amin'ny tsipika M & M.
Ahoana no nataon'izy ireo?
Iray amin'ireo vokatra goavana indrindra manomboka amin'ny M & M ao anatin'ny folo taona izao ny M & M's Prandell Candies dia ampahany amin'ny tetikasa vaovao mifandraika amin'ny fironana amin'ny vokatra izay manana ny toetran'ny "mamy sy savory".
Ny media sosialy dia tena zava-dehibe tamin'ny famoahana ny resabe.
Namorona tranonkala iray izy ireo izay manasongadina bozaka manao fampihomehezana.
Nanangana lahatsary YouTube ho an'ny Pretzel M & Ms izy ireo miaraka amin'ny tontolon'ny tanàn-dehibe Amerikana Idol 49 ary nandrava azy tao anatin'ny M & M lehibe iray tao amin'ny tanànan'i Herald Square, New York.
Namorona sarintany misy ifandraisany amin'ny Facebook izy ireo mba hahafahan'ireo mpankafy hahita ny toerana ahafahany mividy Pretzel M & Ms. Tsy vitan'ny hoe nanamboatra ny vokatra teo amin'ny talantalana ihany izy io, fa nanampy azy ireo ho eo an-tànan'ny mpanjifa. Nampiasa Twitter izy ireo mba hifaneraserana amin'ireo mpankafy ary hitaky fanehoan-kevitra ary na dia mbola misy aza ny fisian'ny M & Ms mipetraka ao amin'ny Twitter. Ny pejy Facebook-ny dia nahazo mpankafy 1.5 tapitrisa! Tamin'ny androany dia nanana lozam-pifaliana tao amin'ny Twitter izy ireo:
- Farany dia noraisiko ny tanako teo amin'ny M & M madagasikara. Novidiny daholo na aiza na aiza. Tsy mbola nitombo ny zavatra nantenaiko
- Ny m & m's vaovao miaraka amin'ilay bandy dia ny SOAOOO GOOD!
- Manandevo ny m & m
- Tiako ireo Pretzel M & M dia tonga amin'ny Mpanjaka Lehibe ... Tena tsara izy ireo :-P '' '' '
- Misy ny tsy fisian'ny M & M miondrika ao amin'io birao io
- Miala amin'ny #BJ aho. Ho an'ny zavatra maro, fa amin'ny ankapobeny kosa dia misy boaty goavam-be M & M. Omeo an'io saribakoly io avy any an-damosiko .
Natonta: Jolay 2010
Famakafakana: Ny McDonald dia te hanova ny fomba fihevitry ny mpanjifa momba ny voankazo sy ny fomba tsara kokoa noho ny famerenana ny voankazo ho an'ny tena Fruit Fruit Smoothies. Navoaka tany Berry ary tsiro tsaramaso ao Banana, dia mamy sy mangatsiaka ireo fitombenam-bolo McCafe, ka mamorona zava-maniry vaovao tanteraka. Ny fampidirana ireo fofona vaovao mahafinaritra sy ny mpiara-belona aminy, ny Frappe, dia nitarika fivarotam-pivarotana ho an'ny hazandrano fihinana haingana, raha nanamafy ny toeran'ny smoothie tao amin'ny tontolo fisakafoana.
Ahoana no nataon'izy ireo?
Namorona tranonkalan'ny Fruit Fruit Smoothie izy ireo miaraka amin'ny sarimihetsika mahasalama sy ny "mamorona ny mofomaminao manokana" izay nantsoiny hoe McDonalds Spin Art, izay mamela ny mpanjifa tsy hiovaova ny tsirony, loko, ary ny toetra hafa. Aza mieritreritra ny fotoana fa ny McDonalds Tsy ampiasaina ho toy ny fomba hanodinana ny vokatra smoothie vaovao amin'ny ho avy izany. Ny fomba tsara kokoa hananganana vokatra vaovao fa tsy manontany ny mpanjifanao!
Ny McDonald dia tena mahatakatra ny lanjany sy ny fandeferana azo vidiana. Noho izany dia nampitain'izy ireo ny lanjan'izy ireo ny sandany, nanasongadina $ 2.29 ny vidin'ny 12 sm fanosotra. Tsy ratsy raha heverinao fa ny safidy Starbucks dia avo roa heny ary ny ankamaroan'ny Starbucks dia tsy manana fiara.
Ny fakan-tsarimihetsika maimaim-poana nandritra ny herinandro maro nitarika ny famoam-boky ofisialy dia nahomby tokoa fa tsy maintsy nanakana ny famoahana azy ireo izy ireo satria tsy nahitam-bokany izy ireo ary nisafidy ny hanafoana ny hetsika fanentanana ao an-trano izay notontosaina tamin'ny 22-24 jolay.
Ny media sosialy dia mahagaga fa tsy ampahany ara-dalàna ny drafitra, na dia miahiahy aza aho fa hiova izany. Ohatra, tsy nisy ny fisian'ny Twitter na Facebook manoloana ny fanatsofohana azy ireo, fa nahazo tebiteby be tao amin'ny Twitter ary mbola miteraka resabe foana. Ny mpankafy dia tena adala noho ny vokatra izay noforonin'ny olona manokana ny pejy Facebook-n'izy ireo mba hiresahana momba ny fanala.
Izany no haavon'ny resa-be toy izao.
Ny famoahan'ny TV dia anisan'ireo fananganana vokatra vaovao. Manana dokambarotra goavana i McDonalds ary namorona dokambarotra amin'ny fahitalavitra iray mitondra ny lohateny hoe McCafe- Real Fruit Smoothies "Simply" izay maneho ny famenoana sy ny fitsinjarana ny voankazo mangatsiaka. Ny dokambarotra iray hafa ihany koa dia ny McCafe Smoothies "Disfruta- English", izay samy navoaka tao amin'ny YouTube mba hiely virtoaly, indrindra fa ny Millennial Generation izay mandany fotoana bebe kokoa amin'ny Internet vs televiziona.
Inona àry ny vokatra? Ny varotra dia nampiakatra 5,7% (fampitomboana ny fivarotana) any Etazonia tamin'ny volana jolay, taorianan'ny fanombohan'ny smoothie, ny tombony ambony indrindra amin'ny herintaona. Nitombo 7 isan-jato ny varotra tamin'ny Jolay. Nitombo 5,3 isan-jato ny varotra tany Eoropa ary ny fampitomboana 10% isam-bolana amin'ny fivarotana varotra ao Azia / Pasifika, Afovoany Atsinanana ary Afrika. Nolazaiko fa zava-doza izany!
Amin'izao fotoana izao dia afaka maka ny mozika Pretzel M & Ms miaraka amin'ny salama mahasalama mahazatra McDonalds aho, nanontany an'i Julie Hall izay zavatra mety ho azon'ireo mpandraharaha ara-tsakafo sy ireo manomboka manomboka tombontsoa amin'ny fandraharahana ara-tsakafo avy amin'ireo karazan-tsakafo roa ireo ao amin'ny tsangambato vaovao tsy hay hadinoina?
" Na dia misy aza ny vokatra azo avy amin'ny teknolojia dia ny lisitry ny fantsona vaovao tsy hohadinoina. Ny mpihaino dia mahatsiaro" fialan-tsasatra haingana ", ny fisafidianana indulgences kely toa an'i Starbucks VIA (I Cover ao amin'ny lahatsoratra manaraka), McDonald's Smoothies and Pretzel M & Ms.
"hoy i Julie.
Hitako ity tandindomin-doza mampihetsi-po ity izay miverimberina miverimberina ao anaty fitondrantenan'ny mpanjifa ary niresaka im-betsaka tamin'ity tranokala Food and Drink ity. Ny antony iray nianarako tamin'ny famakiana ny bokin'i Julies: raha miezaka mikaroka fandaniana ny fandaniana any amin'ny faritra maro amin'ny fiainany ny olona, dia mila mampitombo kely izy ireo mba handanjalanjana ny "fangejana" mety ho tsapany.
"Ny famolavolana dia zava-dehibe ho an'ny sakafo ." Ny indostrian'ny sakafo dia manana fehezan-teny hoe, "Manarara ny vavony" raha mifanohitra amin'ny tsena. "Tsy maintsy miezaka mitady olona ianao. Ohatra, ny KFC dia nandroaka ombieny ombieny indroa."
Julie dia nanazava mazava tsara fa " fotoana fohy mahafinaritra" eto. "Maniry ny hitondra ny tenany ny olona: McDonalds dia nampiasa" receipt fitondra mamy "tamin'ny fividianana teo aloha tamin'ny andro handroahana ny olona aoriana kely amin'ny andro ho an'ny Fruit Fruit Smoothie"
Noho izany, toro-hevitra ho an'ny mpandraharaha ara-tsakafo sy fivarotana sakafo ara-tsakafo:
- Mifantoha amin'ny fahafolonkarena mahafa-po.
- Ohatra, ohatra, ohatra.
- Mifantoha amin'ny singa tsy hay fantarina ao amin'ny famokarana vokatrao mba hahafahanao mahazo ny mpivarotra entana an-tsokosoko mba hahazoana ny vokatrao eo amin'ny talantalana ary alao ny mpanjifa mba hametraka izany eo amin'ny takelaka.
Ny famokarana vaovao tsy hay hadinoina dia manomboka ny fizarana 2 ao amin'ny Starbucks Via Coffee Instant ary KFC Kentucky Double Chicken Sandwich.